Anda pasti sering menggunakan mesin pencari seperti Google, Bing, Yahoo, atau lainnya untuk mencari informasi di internet. Namun, apakah Anda tahu apa yang disebut dengan SERP? SERP adalah singkatan dari Search Engine Results Page, yaitu halaman hasil pencarian yang ditampilkan oleh mesin pencari setelah Anda memasukkan kata kunci atau query. SERP berisi daftar situs web, gambar, video, berita, iklan, dan elemen lainnya yang relevan dengan kata kunci yang Anda cari. SERP sangat penting bagi SEO (Search Engine Optimization), yaitu proses optimasi situs web agar mendapatkan peringkat tinggi di hasil pencarian dan mendatangkan lebih banyak pengunjung. Dalam artikel ini, Deepsak akan membahas lebih lanjut tentang apa itu SERP, bagaimana cara kerjanya, dan mengapa penting bagi SEO.
Apa Itu SERP?
Seperti yang sudah disebutkan sebelumnya, SERP adalah singkatan dari Search Engine Results Page, yaitu halaman hasil pencarian yang ditampilkan oleh mesin pencari setelah Anda memasukkan kata kunci atau query. SERP berisi daftar situs web, gambar, video, berita, iklan, dan elemen lainnya yang relevan dengan kata kunci yang Anda cari. Setiap mesin pencari memiliki algoritma sendiri untuk menentukan apa yang akan ditampilkan di SERP berdasarkan berbagai faktor seperti relevansi, autoritas, popularitas, lokasi, preferensi pengguna, dan lainnya. Oleh karena itu, SERP bisa berbeda-beda tergantung pada mesin pencari yang digunakan, kata kunci yang dicari, waktu pencarian, perangkat yang digunakan (desktop atau mobile), dan faktor lainnya.
Mengapa SERP Penting Bagi SEO?
SERP sangat penting bagi SEO (Search Engine Optimization), yaitu proses optimasi situs web agar mendapatkan peringkat tinggi di hasil pencarian dan mendatangkan lebih banyak pengunjung. Hal ini karena SERP adalah tempat pertama yang dilihat oleh pengguna ketika mereka mencari informasi di internet. Jika situs web Anda muncul di halaman pertama SERP untuk kata kunci tertentu, maka Anda memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan klik dan kunjungan dari pengguna daripada situs web yang berada di halaman kedua atau selanjutnya. Selain itu, SERP juga menentukan bagaimana pengguna melihat dan menilai situs web Anda. Jika situs web Anda memiliki judul, deskripsi, dan URL yang menarik dan relevan dengan kata kunci yang dicari, maka Anda bisa meningkatkan CTR (Click Through Rate) dan reputasi situs web Anda. Jika situs web Anda memiliki elemen tambahan seperti rich snippet, featured snippet, knowledge panel, atau lainnya, maka Anda bisa meningkatkan visibilitas dan otoritas situs web Anda.
Bagaimana Cara Kerja SERP?
Untuk memahami bagaimana cara kerja SERP, kita perlu mengetahui dua konsep utama yang digunakan oleh mesin pencari, yaitu crawling dan indexing. Crawling adalah proses dimana mesin pencari mengirim robot atau spider untuk menjelajahi internet dan mengumpulkan informasi dari jutaan situs web yang ada. Indexing adalah proses dimana mesin pencari menyimpan dan mengorganisir informasi yang dikumpulkan oleh robot atau spider dalam database yang disebut index. Index adalah tempat dimana mesin pencari mencari dan mengambil informasi yang relevan dengan kata kunci yang dicari oleh pengguna.
Ketika pengguna memasukkan kata kunci atau query di mesin pencari, mesin pencari akan melakukan beberapa langkah untuk menampilkan SERP yang sesuai dengan permintaan pengguna. Langkah-langkah tersebut adalah:
- Menganalisa kata kunci atau query yang dimasukkan oleh pengguna untuk memahami maksud atau intent pengguna. Mesin pencari akan mencoba menentukan apakah pengguna mencari informasi (informational), produk atau layanan (transactional), atau navigasi (navigational).
- Mencocokkan kata kunci atau query dengan informasi yang tersimpan di index. Mesin pencari akan mencari informasi yang paling relevan dengan kata kunci atau query yang dimasukkan oleh pengguna berdasarkan berbagai faktor seperti kata kunci itu sendiri, sinonim, variasi, lokasi, bahasa, dan lainnya.
- Menyortir dan merangking informasi yang ditemukan di index. Mesin pencari akan menentukan urutan dan prioritas informasi yang akan ditampilkan di SERP berdasarkan berbagai faktor seperti autoritas, popularitas, kualitas, kecepatan, keamanan, pengalaman pengguna, dan lainnya. Faktor-faktor ini disebut sebagai ranking factors atau faktor peringkat.
- Menampilkan SERP kepada pengguna. Mesin pencari akan menampilkan daftar situs web, gambar, video, berita, iklan, dan elemen lainnya yang relevan dengan kata kunci atau query yang dimasukkan oleh pengguna. Elemen-elemen ini disebut sebagai SERP features atau fitur SERP.
Apa Saja Fitur SERP?
Fitur SERP adalah elemen-elemen tambahan yang ditampilkan oleh mesin pencari di SERP selain daftar situs web biasa. Fitur SERP bertujuan untuk memberikan informasi yang lebih lengkap, akurat, dan berguna kepada pengguna sesuai dengan intent keyword mereka. Fitur SERP bisa berasal dari situs web pihak ketiga atau dari sumber internal mesin pencari sendiri. Beberapa contoh fitur SERP adalah:
-
Rich snippet
Rich snippet adalah elemen yang menambahkan informasi tambahan di bawah judul dan deskripsi situs web di SERP. Informasi tambahan ini bisa berupa rating bintang, harga produk, tanggal publikasi, jumlah ulasan, durasi video, resep masakan, dan lainnya. Rich snippet bertujuan untuk meningkatkan CTR dan konversi situs web dengan memberikan informasi yang lebih menarik dan relevan kepada pengguna. Untuk mendapatkan rich snippet, situs web harus menggunakan schema markup atau struktur data tertentu di kode HTML mereka.
-
Featured snippet
Featured snippet adalah elemen yang menampilkan jawaban langsung dari pertanyaan pengguna di atas daftar situs web di SERP. Jawaban ini bisa berupa teks, gambar, tabel, daftar, video, atau grafik. Featured snippet bertujuan untuk memberikan informasi yang lebih cepat dan mudah kepada pengguna tanpa harus mengklik situs web sumber jawaban. Featured snippet bertujuan untuk meningkatkan visibilitas dan otoritas situs web dengan memberikan informasi yang lebih berharga kepada pengguna. Untuk mendapatkan featured snippet, situs web harus memiliki konten yang berkualitas, relevan, dan menjawab pertanyaan pengguna secara langsung dan jelas.
-
Knowledge panel
Knowledge panel adalah elemen yang menampilkan informasi ringkas tentang entitas tertentu di sisi kanan SERP. Entitas bisa berupa orang, tempat, organisasi, acara, produk, atau lainnya. Informasi ini bisa berupa fakta dasar, gambar, link terkait, ulasan, dan lainnya. Knowledge panel bertujuan untuk memberikan informasi yang lebih lengkap dan akurat kepada pengguna tentang entitas yang mereka cari. Untuk mendapatkan knowledge panel, situs web harus menggunakan schema markup atau struktur data tertentu di kode HTML mereka dan memiliki reputasi yang baik di internet.
-
Local pack
Local pack adalah elemen yang menampilkan daftar bisnis lokal yang relevan dengan kata kunci atau query yang dimasukkan oleh pengguna. Daftar ini bisa berupa peta, nama bisnis, alamat, nomor telepon, rating bintang, ulasan, dan lainnya. Local pack bertujuan untuk memberikan informasi yang lebih praktis dan berguna kepada pengguna yang mencari bisnis lokal di sekitar mereka. Untuk mendapatkan local pack, situs web harus mendaftarkan bisnis mereka di Google My Business atau Bing Places dan mengoptimalkan informasi bisnis mereka.
-
People also ask
People also ask adalah elemen yang menampilkan daftar pertanyaan terkait yang juga dicari oleh pengguna lain yang menggunakan kata kunci atau query yang sama atau mirip dengan pengguna. Daftar ini bisa diperluas untuk melihat jawaban dari pertanyaan tersebut. People also ask bertujuan untuk memberikan informasi yang lebih luas dan mendalam kepada pengguna tentang topik yang mereka cari. Untuk mendapatkan people also ask, situs web harus memiliki konten yang berkualitas, relevan, dan menjawab pertanyaan terkait secara langsung dan jelas.
-
Image pack
Image pack adalah elemen yang menampilkan daftar gambar yang relevan dengan kata kunci atau query yang dimasukkan oleh pengguna. Daftar ini bisa dilihat lebih detail dengan mengklik gambar tersebut. Image pack bertujuan untuk memberikan informasi yang lebih visual dan menarik kepada pengguna tentang topik yang mereka cari. Untuk mendapatkan image pack, situs web harus mengoptimalkan gambar-gambar di situs web mereka dengan menggunakan nama file, alt text, caption, title tag, dan atribut lainnya yang sesuai dengan kata kunci atau query.
-
Video pack
Video pack adalah elemen yang menampilkan daftar video yang relevan dengan kata kunci atau query yang dimasukkan oleh pengguna. Daftar ini bisa dilihat lebih detail dengan mengklik video tersebut. Video pack bertujuan untuk memberikan informasi yang lebih audiovisual dan interaktif kepada pengguna tentang topik yang mereka cari. Untuk mendapatkan video pack, situs web harus mengoptimalkan video-video di situs web mereka dengan menggunakan nama file, title tag, description tag, thumbnail, transcript, dan atribut lainnya yang sesuai dengan kata kunci atau query.
-
News box
News box adalah elemen yang menampilkan daftar berita terbaru yang relevan dengan kata kunci atau query yang dimasukkan oleh pengguna. Daftar ini bisa berupa judul berita, gambar berita, sumber berita, tanggal publikasi, dan lainnya. News box bertujuan untuk memberikan informasi yang lebih aktual dan terpercaya kepada pengguna tentang topik yang mereka cari. Untuk mendapatkan news box, situs web harus mendaftarkan situs web mereka di Google News atau Bing News dan mengikuti pedoman kualitas berita dari mesin pencari.
-
Shopping results
Shopping results adalah elemen yang menampilkan daftar produk atau layanan yang relevan dengan kata kunci atau query yang dimasukkan oleh pengguna. Daftar ini bisa berupa gambar produk, nama produk, harga produk, rating bintang, ulasan, dan lainnya. Shopping results bertujuan untuk memberikan informasi yang lebih komersial dan persuasif kepada pengguna yang mencari produk atau layanan tertentu. Untuk mendapatkan shopping results, situs web harus mendaftarkan produk atau layanan mereka di Google Shopping atau Bing Shopping dan mengoptimalkan informasi produk atau layanan mereka.
-
Ads
Ads adalah elemen yang menampilkan iklan yang relevan dengan kata kunci atau query yang dimasukkan oleh pengguna. Iklan ini bisa berupa teks, gambar, video, atau kombinasi dari ketiganya. Iklan ini bisa muncul di atas, di bawah, atau di samping daftar situs web di SERP. Ads bertujuan untuk memberikan informasi yang lebih promosi dan menguntungkan kepada pengguna yang mencari produk atau layanan tertentu. Untuk mendapatkan ads, situs web harus membayar mesin pencari untuk menampilkan iklan mereka di SERP berdasarkan sistem lelang dan kualitas iklan.
Cara Mendapatkan Fitur SERP di Situs Web Anda
Fitur SERP adalah elemen-elemen khusus yang muncul di halaman hasil pencarian selain daftar situs web biasa. Fitur SERP memberikan informasi yang lebih detail, tepat, dan bermanfaat kepada pengguna sesuai dengan maksud atau tujuan mereka mencari kata kunci tertentu. Fitur SERP bisa berasal dari situs web lain atau dari sumber internal mesin pencari itu sendiri. Beberapa jenis fitur SERP adalah rich snippet, featured snippet, knowledge panel, local pack, people also ask, image pack, video pack, news box, shopping results, dan ads.
Untuk mendapatkan fitur SERP di situs web Anda, Anda harus mengikuti beberapa langkah dan kriteria tertentu dari mesin pencari. Langkah dan kriteria ini bisa berbeda-beda tergantung pada jenis fitur SERP yang Anda inginkan. Namun, secara umum, Anda harus melakukan hal-hal berikut:
-
Membuat konten yang berkualitas, relevan, dan sesuai dengan intent keyword pengguna.
Konten Anda harus menjawab pertanyaan, memberikan solusi, atau memberikan informasi yang dicari oleh pengguna dengan kata kunci tertentu. Konten Anda juga harus mudah dibaca, dipahami, dan dinavigasi oleh pengguna dan mesin pencari.
-
Menggunakan schema markup atau struktur data di kode HTML situs web Anda.
Schema markup atau struktur data adalah kode tambahan yang memberikan informasi tambahan kepada mesin pencari tentang konten dan informasi di situs web Anda. Schema markup atau struktur data membantu mesin pencari mengenali konten dan informasi di situs web Anda dengan lebih baik dan menampilkan fitur SERP seperti rich snippet dan knowledge panel.
-
Mendaftarkan situs web atau bisnis Anda di layanan-layanan tertentu dari mesin pencari.
Beberapa fitur SERP membutuhkan Anda untuk mendaftarkan situs web atau bisnis Anda di layanan-layanan tertentu dari mesin pencari seperti Google News, Google Shopping, Google My Business, Bing News, Bing Shopping, Bing Places, dan lainnya. Layanan-layanan ini membantu mesin pencari menampilkan fitur SERP seperti news box, shopping results, dan local pack.
-
Membayar mesin pencari untuk menampilkan iklan Anda di halaman hasil pencarian.
Beberapa fitur SERP adalah iklan yang ditampilkan oleh mesin pencari berdasarkan sistem lelang dan kualitas iklan. Iklan ini bisa berupa teks, gambar, video, atau kombinasi dari ketiganya. Iklan ini bisa muncul di atas, di bawah, atau di samping daftar situs web di halaman hasil pencarian. Untuk mendapatkan fitur SERP seperti ads, Anda harus membayar mesin pencari untuk menampilkan iklan Anda di halaman hasil pencarian.
Dengan mengikuti langkah-langkah dan kriteria di atas, Anda bisa meningkatkan peluang untuk mendapatkan fitur SERP di situs web Anda. Dengan mendapatkan fitur SERP di situs web Anda, Anda bisa meningkatkan visibilitas, reputasi, trafik, dan konversi situs web Anda.
Kesimpulan
Dari artikel ini, kita bisa menyimpulkan bahwa:
- SERP adalah singkatan dari Search Engine Results Page, yaitu halaman hasil pencarian yang ditampilkan oleh mesin pencari setelah Anda memasukkan kata kunci atau query.
- SERP sangat penting bagi SEO (Search Engine Optimization), yaitu proses optimasi situs web agar mendapatkan peringkat tinggi di hasil pencarian dan mendatangkan lebih banyak pengunjung.
- SERP berisi daftar situs web, gambar, video, berita, iklan, dan elemen lainnya yang relevan dengan kata kunci yang Anda cari. Elemen-elemen ini disebut sebagai SERP features atau fitur SERP.
- Fitur SERP bertujuan untuk memberikan informasi yang lebih lengkap, akurat, dan berguna kepada pengguna sesuai dengan intent keyword mereka. Beberapa contoh fitur SERP adalah rich snippet, featured snippet, knowledge panel, local pack, people also ask, image pack, video pack, news box, shopping results, dan ads.
- Untuk mendapatkan fitur SERP, situs web harus mengikuti pedoman dan kriteria tertentu dari mesin pencari dan mengoptimalkan konten dan informasi di situs web mereka.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Berikut adalah beberapa pertanyaan yang sering diajukan beserta jawabannya berdasarkan artikel yang telah kita buat:
- Q: Apa itu SEO?
- A: SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization, yaitu proses optimasi situs web agar mendapatkan peringkat tinggi di hasil pencarian dan mendatangkan lebih banyak pengunjung.
- Q: Apa itu ranking factors atau faktor peringkat?
- A: Ranking factors atau faktor peringkat adalah faktor-faktor yang digunakan oleh mesin pencari untuk menyortir dan merangking informasi yang ditemukan di index berdasarkan relevansi, autoritas, popularitas, kualitas, kecepatan, keamanan, pengalaman pengguna, dan lainnya.
- Q: Apa itu schema markup atau struktur data?
- A: Schema markup atau struktur data adalah kode HTML tambahan yang digunakan untuk memberikan informasi tambahan kepada mesin pencari tentang konten dan informasi di situs web. Schema markup atau struktur data membantu mesin pencari memahami konten dan informasi di situs web dengan lebih baik dan menampilkan fitur SERP seperti rich snippet dan knowledge panel.
- Q: Apa itu CTR (Click Through Rate)?
- A: CTR (Click Through Rate) adalah rasio antara jumlah klik yang diterima oleh situs web dari SERP dibandingkan dengan jumlah tampilan atau impresi yang diterima oleh situs web dari SERP. CTR menunjukkan seberapa menarik dan relevan situs web Anda bagi pengguna. Semakin tinggi CTR Anda, semakin baik performa situs web Anda di SERP.
- Q: Apa itu Google My Business atau Bing Places?
- A: Google My Business atau Bing Places adalah layanan gratis yang ditawarkan oleh Google atau Bing untuk membantu bisnis lokal mengelola informasi bisnis mereka di mesin pencari. Google My Business atau Bing Places membantu bisnis lokal meningkatkan visibilitas dan reputasi mereka di SERP dengan menampilkan fitur SERP seperti local pack.
