Det här kan ses som en generell lista att bocka av, oavsett plattform eller teknisk lösning.
Den är dock bäst applicerbar på WordPress.

Innan start

Planera vilken länkstruktur som ska användas
Sammanställ en lista över nyckelord
Analysera dom närmsta konkurrenterna

Det grundläggande

Lorem ipsum, sample page och annan platshållartext raderad.
All text är fri från felstavningar
Alla sidor har innehåll
Footern innehåller copyright-text och aktuellt årtal
Favicon skapad
404-sida existerar och är informativ
sitemap.xml skapad och i rootmappen

Teknisk SEO

Alla sidor är mobilvänliga
Bra webbhotell används och är i närheten av besökarna
Nedtid och långsam hosting drabbar SEO negativt
CDN om besökarna inte är enkom lokala
Alla sidor visas över HTTPS - SSL-certifikat skapat
Google Tag Manager är konfigurerat
Google Search Console är konfigurerat
Google Analytics är konfigurerat
Bing Webmaster Tools / Clarity konfigurerat
Yandex (RU), Baidu (CH), Yahoo (US) - beroende på geografi för målgrupp
Se så det inte finns några brutna länkar

On-page

Skriv för människor
Sidtitlar är unika, beskrivande och av rätt längd
H1-rubriker på alla sidor, endast en per sida
Nyckelordet återfinns i URL, sidtitel och huvudrubrik
Intern länkning till andra sidor
Alla sidor finns inom tre klick
Metabeskrivningar är beskrivande för innehållet
Kanoniska URL:er indexerade
Bilder är namngivna rätt och har beskrivande alt-texter

Off-page

Kommer snart

Hastighet

Bilder komprimerade och optimerade
Video krympt (handbrake)
Tillägg utvalda med omsorg

Tillgänglighetsanpassning

Kommer snart

Lokal SEO

Google Företagsprofil konfigurerad (GMB)
Listning i eventuella lokala register/företagsindex etc.

Denna checklista fylls på allteftersom.

Meddela mig gärna om jag missar någonting uppenbart

Dom olika hattarna är egentligen graderingar för hur fula tilltag hackers tar till.

Men eftersom det här är en blogg om SEO, så är det
White hat SEO
Black hat SEO
Grey hat SEO
...som diskuteras i detta inlägg.

Börjar bakifrån, då det är av största vikt att undvika det första ämnet.

Black hat SEO

Är du en glad amatör så har du förmodligen aldrig hört talas om ovanstående.

Bra! Då är risken att du nyttjar dessa dåliga tekniker minimal.
Men - inte obefintlig risk.

Exempelvis, om du anlitar någon via Fiverr.
Då behöver du vara försiktig. Många gånger använder dessa billighetslirare suspekta/icke godkända metoder för att ranka din webbplats snabbt och högt.

Om du gör ditt egna SEO eller anlitar en seriös firma - bra, då behöver du inte ens läsa vad black hat är för något.

Kort förklarat så är Black hat SEO att man använder metoder för sin sökmotoroptimering som inte är rekommenderade, eller rent av förbjudna, av sökmotorerna.

Sköldpaddan och haren

Vad vill jag ha sagt med den rubriken?
Jo, haren (black hat) tror sig vinna och trycker gärna ner sköldpaddan (white hat).

Sköldpaddan (white hat) tar måhända längre tid på sig, men vinner alltid.
Haren (black hat) försöker spurta men faller på upploppet - och riskerar att bli diskkvalificerad hårt.

Vilka metoder räknas som black hat?

Vad kan man göra åt Black hat SEO?

Är det din webbplats? Upphör med det.
Radera allt som räknas som black hat.
Har du betalt någon för att göra det, överväg att börja om på ny kula.

För oss som endast använder white hat så är det frustrerande när någon hälften så begåvad norpar alla platserna före en själv.

Vad kan man göra åt upptäckt black hat?
Du kan rapportera det till Google. Även om sökmotorernas algoritmer blir allt mer avancerade och svarthattarna stryps åt allt hårdare så hittar dessa nya vägar att slinka igenom. Som sagt, rapportera till sökmotorn.
Du kan också använda Microsoft Bing's rapporteringsfunktion.

Grey hat SEO

Det här är mellanlandet. Du följer riktlinjer och direktiv, men precis inom ramarna.
Fördelen med Grey hat SEO är att din sida snabbare blir rankad bra.
Nackdelen som överväger fördelen är att du riskerar att bli bestraffad eller bannlyst.

Gråhatten är inte heller någonting en glad amatör ägnar sig åt, men som med svarthatten så ska man vara försiktig om man anlitar billig arbetskraft.

Vilka metoder räknas som grey hat?

Grey hat är lite av gränslandet. Du kanske inte bryter mot "reglerna" just nu, men risken finns att regelverket skärps en aning och du blir bestraffad.

Jag förstår att folk använder sig av grey hat, för att dom vill få ut sin produkt/budskap så snabbt som möjligt. Men jag avråder från det.
Att lägga tiden/pengarna/orken på att göra det på "det hederliga sättet" ger resultat, även om dessa inte är riktigt lika snabba.

Med det hederliga sättet syftar jag såklart på White hat SEO.
Mer om det i ett framtida inlägg.